5. 促銷常態化，對蘋果在華毛利率與獲利有何衝擊？

蘋果在華促銷常態化，核心在於應對「消費降級」與本土品牌夾擊。由於高階 iPhone 常被排除在政府補貼外，蘋果被迫自掏腰包降價以維持市佔，這直接衝擊了其高毛利率表現。雖然短期能靠「以價換量」衝高銷量，但長期而言，這種策略會稀釋品牌溢價，加上供應鏈移轉與潛在關稅帶來的成本墊高，蘋果在中國的獲利空間正縮減。這顯示蘋果在華已從「利潤優先」轉向「防禦性增長」，獲利結構面臨嚴峻的轉型壓力。